近日，中国教育电视台（CETV1）播出的专题节目《揭开“假洋牌”的真面目》引发广泛关注。节目中，北京星来律师事务所创始合伙人、公司业务中心主任杜佳虹律师受邀接受电话采访，就近期曝光的“诺斐丽”假洋牌保健品案件所涉及的法律问题进行深入剖析与解答。

2026年8月2日，央视曝光“假洋牌”保健品黑产链。浙江宁波徐女士花320元购买宣称“澳洲原装进口”的“诺斐丽护巢小紫舱”，产品包装、报关单、溯源信息一应俱全。7月警方破案发现，该产品实际成本仅三四十元，由广州代工厂生产，配方未经人体试食测试，且违规添加我国尚未批准的食品原料。

为伪装成“澳洲原产”，犯罪团伙花不到四千元在澳大利亚注册空壳公司并挂靠商标，再花近十万元购买产地证；又在香港注册空壳公司，仅租用信箱地址，搭建虚假海外业务框架。产品生产完成后，采取“先出口、再进口”模式——报关出口至香港，当天即运回内地保税仓，即“香港一日游”，伪造“跨境进口”物流轨迹。遭监管打击后，又改为在香港滞留数日再空运入境，以规避检查。

此外，该团伙还雇外籍模特假扮专家，在国内工厂拍摄“海外研发”视频，并伪造奖杯证书误导消费者。2025年5月至2026年3月，该品牌通过天猫、小红书、京东、抖音销售，十个月营收435万元，推广费超220万元，占比过半。目前，两名嫌犯已被移送审查起诉。

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在采访中，杜佳虹律师明确指出，这种“出口转内销”的洗白行为，本质上是经营者利用虚假物流轨迹，虚构商品的原产地、品牌归属和进口身份，以此误导消费者购买，极有可能触发民事、行政、刑事三个层次的法律责任。

第一，民事层面构成消费欺诈。经营者虚构商品产地、资质、功效等信息，致使消费者陷入错误认知，并基于错误认知购买商品，经营者的行为直接违反了《消费者权益保护法》，消费者可主张“退一赔三”的民事赔偿责任，即要求经营者退还货款并支付价款三倍的赔偿金。如果该商品不仅不具备虚假宣传的保健功效，还会对人体健康造成实质性损害，则消费者除可主张“假一赔三”外，还有权要求经营者赔偿实际治疗费用，并根据《消费者权益保护法》主张所受损失两倍以下的惩罚性赔偿。如果涉案食品同时存在不符合食品安全标准的情形，消费者也可选择根据《食品安全法》另行主张权利，要求经营者按照价款“退一赔十”，或者按照损失主张所受损失三倍的赔偿金。

第二，行政层面触发多项行政处罚。虚构产地、品牌的行为违反《产品质量法》《反不正当竞争法》及《广告法》；伪报海关的行为违反《海关法》相关规定；如果涉案食品的标签、说明书还含有虚假宣传内容，或产品本身不符合食品安全标准，还涉及违反《食品安全法》。另外，对于产品质量不合格的行为，《产品质量法》也可作为《食品安全法》的补充。这些违法行为将面临高额行政罚款、没收违法所得，情节严重的还可被吊销营业执照。

第三，刑事层面情节严重将直接入罪。相关行为可能涉嫌虚假广告罪、生产、销售伪劣产品罪等罪名，目前本案的两名犯罪嫌疑人已被移送检察机关审查起诉。

针对消费者购买此类假洋牌产品后如何维权的问题，杜佳虹律师特别强调了两点关键操作：

一是做好证据固定。建议消费者不要只保存商品包装，还应完整留存订单、付款记录、直播录像、商品详情页中“原装进口”“某国品牌”等宣传内容、客服承诺等全部相关材料，以备后续诉讼或举报所需。

二是选对维权路径。消费者既可以向市场监督管理部门举报，也可以直接提起民事诉讼；如果发现相关行为已构成刑事犯罪，也可第一时间向公安机关报案。

杜佳虹律师结合近年类似案例反复出现的现状分析，这类假洋牌案件的根本症结在于监管空间被恶意利用。现行分段式监管往往只核查单个材料的真伪，比如公司注册文件、商标是否真实，但漏洞在于：每一份单独为真的材料，经过人为蓄意的拼接组合，最终呈现出的商业叙事却是完全虚构的。未来监管需要更多采取穿透式审查，打通各个监管主体的信息共享机制，才能从根源上填补漏洞。

针对电商平台在这条产业链中应承担的责任，杜佳虹律师指出，对于食品这种直接关系消费者生命健康的商品，法律本身就赋予了平台更高的审核和安全保障义务。特别是平台如果主动给商品打上“进口”“进口食品榜”等标签，或通过算法推荐、流量扶持进一步强化这种进口身份，平台就应当负有更高的注意义务和审查责任。

在全流程管理上，电商平台都应实质参与其中：事前应严格按照《电子商务法》的规定，落实对经营者的身份核验、许可审查、信息登记及档案定期更新等法定义务，特别是在当前在监管导向和专项治理要求下，平台更需推动审查标准从形式审查转向实质核验；事中对这类食品进行常态化巡检；事后履行管理与协同监管义务，收到投诉后及时下架相关商品，向监管部门开放交易数据，配合溯源追踪，主动移送涉假线索。杜佳虹律师也期待，在综合监管治理之下，能够有效遏制这类“假洋牌”行为的蔓延。

“诺斐丽”案并非孤例，从早期的“欧典地板”“达芬奇家具”到如今的“诺斐丽”，“境外注册空壳公司—国内代工—香港中转—保税仓发货”的造假模式几乎如出一辙。消费者在选购“进口”商品时，应仔细甄别相关资质，不要轻信“原装进口”“跨境直供”等宣传标签，对夸大的功效宣传保持理性判断，避免落入消费陷阱。

北京星来律师事务所创始合伙人
公司业务中心主任

中国政法大学法学学士、法学硕士。第十二届北京市律师协会合规与风险防控法律专业委员会委员。入选LEGALBAND投资争议解决15强、菁英榜争议解决20强、客户首选合规律师15强，DAWKINS十佳诉讼女律师，GRCD首选合规律师“劳动专项”、中国知名企业法总推荐的优秀律师名录“客户优选律师”“青年菁英律师”等多个奖项，荣登中国出版集团现代出版社《对话律师》一书封面人物。对重大复杂民商事争议解决案件、破产重整及清算类案件、公司并购、企业合规等项目均拥有丰富的法律服务经验。曾参与国央企、上市企业、大型民办企业合规整改建设及代表性、典型性的争议解决疑难案件，代理效果良好，获得客户的高度认可，并为多家大型企事业单位提供常年法律顾问服务。多次接受新华网、中国教育电视台等采访，并为中国人民大学法学院开设的“名师沙龙”活动授课，为中国政法大学实务专家讲堂“法律谈判”、中央财经大学法学院“刑民交叉法律实务论坛”等高校活动授课。